Education concept. Student studying and brainstorming campus concept. Close up of students discussing their subject on books or textbooks. Selective focus.
Managua, septiembre 2026. La Universidad Complutense de Madrid prepara la séptima edición del Máster en Innovación y Transformación en Comunicación, en colaboración con Omnicom Public Relations, en un momento en que la industria reconfigura sus formas de trabajo y las capacidades que demanda.
En este contexto, Latinoamérica ocupa un lugar cada vez más relevante en la conversación global. Sus expresiones culturales, creativas y digitales trascienden fronteras y participan activamente en la construcción de las tendencias que hoy mueven a las audiencias, convirtiendo a la región en un territorio de creciente influencia y generación de nuevas ideas.
La edición 2026-2027 incorpora Full Stack Comms Talent, un modelo de formación dirigido a profesionales latinoamericanos y diseñado para ampliar su radio de acción profesional. El Máster está dirigido a profesionales y recién graduados en Periodismo, Publicidad y Relaciones Públicas, Comunicación Audiovisual, Marketing, Administración y Dirección de Empresas, Sociología, Ciencias Políticas, Humanidades y Diseño.
El programa amplía esta formación hacia las capacidades que hoy demanda la industria: estrategia, creatividad aplicada, data, medios, influencia, experiencia y visión de negocio.
“La industria dejó de premiar al especialista que solo sabe de una disciplina. El reto hoy es formar profesionales capaces de moverse entre estrategia, creatividad, datos y tecnología sin perder profundidad. Eso es exactamente lo que propone este Máster y por eso me sumé a dirigirlo en Latinoamérica”, aseguró Rodrigo Castro, director del Máster para Latinoamérica, CEO de Garnier PR Group LATAM y Shift LATAM.
El programa responde a una creciente demanda de talento versátil. Según ManpowerGroup, en 2025 el 71% de las empresas españolas de publicidad y comunicación declaraba dificultades para encontrar el talento que necesitaba. A su vez, el Future of Jobs Report 2025 del World Economic Forum estima que cerca del 40% de las capacidades requeridas en el trabajo cambiarán antes de 2030.
La inteligencia artificial ocupa un lugar central en la propuesta. El 55% de los estrategas encuestados por WARC en The Future of Strategy 2025 afirmaba utilizar IA diariamente para investigación inicial. Deloitte, en sus Global Human Capital Trends 2026, señala que el 88% de los líderes considera crítico avanzar en la capacidad de orquestar personas, recursos y tecnología, aunque solo el 7% afirma estar logrando avances significativos.
“Si la industria se está transformando, una educación de primer nivel tiene que evolucionar con ella. El desafío va mucho más allá de incorporar herramientas de IA: exige replantear cómo formamos a las nuevas generaciones y cómo se construye una carrera profesional contemporánea”, señala Alex González, director profesional del Máster.
La séptima edición refuerza su apuesta iberoamericana con la incorporación de Rodrigo Castro como director para Latinoamérica, para fortalecer la conexión entre España y la región y ampliar el acceso de profesionales latinoamericanos a una formación que refleja la realidad actual de la industria.
El Máster responde a una industria que está dejando atrás los silos. La fragmentación de audiencias, la multiplicación de plataformas, la economía de creadores y la incorporación de IA hacen que las decisiones de comunicación, marca y negocio sean cada vez más interdependientes. Grandes anunciantes globales como BBVA, Mercedes-Benz, Santander y P&G ya han reorganizado sus ecosistemas de agencias hacia modelos más integrados.
“Los nuevos profesionales tendrán que trabajar con una lógica end-to-end y aprender tanto a generar con IA como a supervisarla. Ahí el pensamiento estratégico y el judgment over tool fluency adquieren un valor diferencial”, añade González.
La formación se estructura en torno a conceptos como connected capabilities, central orchestration, end-to-end workflows, human + AI workforce, AI fluency y growth architecture, preparando a los profesionales para una industria donde la amplitud de capacidades se traduce en capacidad real de intervención.
“Latinoamérica tiene profesionales de comunicación con una calidad y una capacidad creativa excepcionales. Es una región que hoy no solo recibe tendencias, sino que también las genera, las transforma y las lleva al mundo. El reto está en seguir potenciando ese talento con herramientas y conocimientos que respondan a la industria que tenemos hoy. Este Máster abre precisamente esa puerta: conectar el talento latinoamericano con una formación internacional y con nuevas oportunidades para ampliar su impacto”, agregó Castro.
Con esta apuesta, la Universidad Complutense de Madrid y Omnicom Public Relations buscan fortalecer los puentes entre España y Latinoamérica y contribuir al crecimiento, conexión e impacto internacional del talento de la región.
Para más información sobre el Máster en Innovación y Transformación en Comunicación: https://masteromnicom.com/
Email SHIFT Latam: Oscar Solano, osolano@shiftpn.co.cr
Email UCM / dirección del Máster: igoragon@ucm.es
Teléfono: +34 614 306 112
WhatsApp Business: https://wa.link/c5ptga
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